微整形行业发展到今天,早已脱离“指哪打哪”的原始治疗阶段,为了打造情绪表达时的生动之美。“大情绪美学”时代应运而生,这也标志着玻尿酸注射美容正式进入了“动静结合”的注射时代。
玻尿酸和肉毒素无疑是备受追捧的两款产品,它们是女人的新武器。艾尔建(Allergan)是生产这两款新武器厂商中的佼佼者,它的两款拳头产品享誉全球:一个是世界上知名肉毒素——保妥适,它几乎成为肉毒毒素的代名词,一个是全球销量巨大的玻尿酸——乔雅登,因为其持久性占据玻尿酸界。
2008年,伊美尔率先与艾尔建展开合作。艾尔建的三大拳头产品——保妥适、乔雅登、麦格假体在进入中国市场后,伊美尔都是早期引进者。今年8月,北京伊美尔联手美国艾尔建成立精英医生培训基地,为千万求美者带来了期待和福音。
挖掘保妥适的巨大潜力
优质产品的诞生离不开持久的研发投入,在制药企业中,艾尔建是高额研发投入的代表。
据《E药经理人》报道,在由《福布斯》评选出的全球制药企业研发投入产出比的榜单上,艾尔建位列第5名,与制药巨头罗氏并列。2016年,艾尔建研发投入金额为15亿美元。
为了取得高的投入产出比,艾尔建对研发领域高度聚焦和对旗下产品进行深度挖掘。以保妥适为例,自从该药在偶然的机会下发现可以除皱功效以来,已经走过了漫长的道路。
上世纪70年代,美国眼科医生AlanB. Scott博士研究用肉毒毒素治疗斜视并将该药物命名为Oculinum,1989年,Oculinum获得FDA批准,用于治疗斜视和异常眼睑痉挛。
Oculinum在治疗斜视时,会使得注射部位的皱纹同时减少。有些患者开玩笑说:“医生,我来祛皱了。”Scott博士只是笑笑,并没有留心。
1991年,艾尔建收购了Oculinum,改名为保妥适。当时,艾尔建公司主要是家从事眼睛保健的公司,主打产品是诸如博士伦清洗液和治疗干眼的处方药案,年销售额约5亿美元。
起初,保妥适被当做一个小众市场的产品,到1991年底,此药获得约1300万美元的销售额。直到1998年,DavidE.I. Pyott成为艾尔建首席执行官,他对肉毒素除皱的潜力有极大热情,推动公司对此方向做了一系列的研究。
2002年保妥适获FDA批准用于祛皱,标志着美国第一次给一个处方药用于严格的医疗美容开绿灯。据美国时代周刊报道,从2000年到2015年,肉毒素去皱的案例增加了759%。它甚至成了一种文化现象,在美国孵化了诸多肉毒素派对,2008《欲望都市》主角Samantha曾打趣说,“比起婚姻,我更相信肉毒素,因为它每次必有效。”
2009年,保妥适正式获准进入中国市场,迅速受到中国女性的追捧。每年,伊美尔的保妥适进货量保持着20%的速度持续增长,在行业内出于中上游水平。瘦脸、瘦腿、除皱是保妥适在受伊美尔客户欢迎的三大应用项目。
把产品的属性发挥到最优
微整形要达到一个很好的效果,注射医生不仅要具备一个良好的审美观,还要对于面部解剖知识要了如指掌,才能在治疗时控制至零点几毫升的剂量,注射到面部精确的层次。
为了让产品发挥到更大效用,艾尔建始终关注医生培训,让医生掌握产品的正确使用方法。艾尔建对中国医生注射保妥适的培训由来已久,早在艾尔建正式进入中国之前很多年就已经开始。
1997年11年,保妥适与中国的肉毒素品牌合作在北京协和医院举办了中国的第一次运动性障碍疾病学习班,进行医生的继续教育。在这次学习班上,很多中国医生第一次认识到,肉毒素不只是致命的毒素,还是很多疑难杂症的救命药。
优质的注射产品+医生的专业技术无疑是衡量效果的重要标尺。今年8月,艾尔建公司亚洲太平洋区国际讲师、台湾李隆億老师与伊美尔精英医生团队进行了情绪美学的深度对话。对于面部80多个注射点位的剂量、层次和打法进行了深入培训和交流,精英医生培训基地的成立,标志着伊美尔和艾尔建的合作进入到了10年之后的另一个深度融合。
一个是国际知名的制药企业,情绪美学的倡导者;一个是多级机构荣获5A级殊荣的医美企业,情绪美学的实施者,未来伊美尔和艾尔建携手进入医美下半场,用产品引领发展,用技术真正体现品牌的差异化。
对话艾尔建
1,作为厂商,如何保护消费者权益,防止假货侵害消费者?
>>>>艾尔建:作为一个有责任的医美行业领导者,艾尔建一直致力于推动中国医美行业健康有序发展,2016年,艾尔建与中国整形美容协会发起了中国首个微整形公益项目“美丽正能量”项目,旨在号召中国求美者树立“三正规”观念,即微整形一定要选择有合法资质的正规医院、正规医生及正规产品,这与伊美尔倡导成立的“三正联盟”秉持着同样的原则。
艾尔建支持中整协发布《医疗美容用透明质酸钠产品科普知识》、《隆胸假体科普指南》、《美丽正能量》视频等系列科普资料,帮助求美者更科学安全的求美。
2,作为上游企业,艾尔建同意医疗美容已经进入“下半场”的说法吗?
>>>>艾尔建:正如汪总所说,中国消费需求升级以及互联网全面普及等一系列宏观大背景的调整给中国医疗美容市场带来一些新的发展和机遇。艾尔建将继续通过创需求、树品牌、塑市场三个维度牢牢把握“下半场”的发展机遇,助力医美市场未来更加蓬勃发展。
3,艾尔建认为,什么样的医疗美容机构,才能在行业洗牌中“屹立不倒”?
>>>>艾尔建:专业一流的医疗团队、先进的技术和服务、创新且富有社会责任感的市场营销理念是一家医疗美容机构可持续发展的必备要素。艾尔建衷心希望携手伊美尔,在下一个20年,实现更多中国求美者的求美梦想。
北京伊美尔幸福医院创建于2002年,隶属于伊美尔(北京)控股集团股份公司,是中国整形美容连锁品牌——伊美尔品牌形象医院,坐落于北京燕莎CBD商圈,毗邻外国使馆区,承担着北京最高端人群及国际各界人士的美容需求服务,是一家高品质专业医疗机构。
美国艾尔建集团授权伊美尔幸福医院成立中国大陆地区“注射微整形培训基地”,以色列的激光医疗设备制造商赛诺龙集团、美国的“妙桃”、“曼托”乳房假体制造商、法国的“ES乳房假体”制造商、韩国大韩整形美容协会等国外多个企业和机构都不约而同地选择伊美尔幸福医院作为其在中国大陆地区的合作机构和培训基地。伊美尔幸福医院设有整形美容中心、抗衰老中心、激光美容中心、注射微整形中心,是伊美尔品牌打造的综合抗衰老及妇科美容中心。
地址:北京市朝阳区东三环北路三号幸福大厦A座首层。
北京伊美尔医疗美容医院隶属于伊美尔(北京)控股集团股份公司,是伊美尔集团旗舰医院,营业面积6000平方米。伊美尔集团在与韩国SK集团长期友好合作的基础上,全面升级整体运营机制,合理完善管理体系,在医疗设备、服务设施、人才储备及研发项目的治理和改革上均有较大改善,是伊美尔集团重点打造的、具有行业领先地位的综合手术中心。
伊美尔医疗美容旗舰医院拥有整形美容中心、非手术微创美容中心、形体雕塑中心、面部年轻化中心、乳房综合整形中心、抗衰老中心、疤痕修复中心、毛发育植中心、口腔护理中心、中医养生中心、健康管理、生活美疗等十余项医疗美容中心专属特色服务。北京伊美尔爱康医疗美容医院集整形美容、学术交流、技术培训于一体,秉承特色化医疗服务理念,注重综合系统化专属治疗。
地址:北京市朝阳区水碓子北里11号(朝阳区体育馆东门对面)
北京伊美尔健翔医院成立于1997年,隶属于伊美尔(北京)控股集团股份公司,是伊美尔品牌发源地。超4500平米的现代化舒适诊疗环境。在形体雕塑、自体脂肪移植、体重管理等方面独具优势。伊美尔健翔拥有国内资深整形医生及麻醉护理团队,采用国际先进激光溶脂系统以及自体脂肪移植系统,全程无菌操作及一体化的服务流程。
多年来,健翔医院不但在学术学科上获得了整形美容业界内外的认可,在公益事业上伊美尔健翔是做为嫣然天使基金指定医院。伊美尔健翔医院以改善求美者体重、体形、体围为及面部年轻化为特色的医疗美容整形机构。
地址:北京市海淀区学院南路15号院7号楼1层101、2层201、3层301
北京伊美尔紫竹医院成立于2003年8月,隶属于伊美尔(北京)控股集团股份公司,是伊美尔在北京设立的一家高档社区门诊。以其科学、专业、安全的整形技术和诚信、贴心恰当的服务树立了良好的品牌形象。伊美尔紫竹医院的核心价值理念在于结合“高档社区”人群特征,积极倡导定制化、私属化的医学美容服务。
伊美尔紫竹医院目前除了拥有5个专业科室中心和自己的精英医师、咨询师及管理团队外。伊美尔紫竹医院作为伊美尔集团重点打造的“眼部特色整形美容”中心,成为伊美尔东方美眼计划的掌舵者。伊美尔紫竹医院集医疗美容、学术交流、技术培训于一体,设有眼部整形美容中心、皮肤管理中心、光电特色化中心、是女性“年轻化”特色医院,创立“面部轮廓年轻化”、“私处年轻化”等全新理念。
地址:北京市海淀区紫竹桥华澳中心嘉慧苑首层
