摘要：“颜值经济”成为新风口，医美业正在冲向快车道。业内人士因此有言：“多少人会P照片，医美就会有多大的市场。”
“整容并不就是整脸。”
说这话的小美不过二十来岁，但在整容这事上，她是个“老手”——在做双眼皮之前，她还整过牙、做过近视眼手术，外加纹眉和眼线。甚至在未来的“人生规划”中，她还希望尝试吸脂和垫鼻，“如果头发少了，没准还要加个植发。”
整容于她而言，是“没什么门槛的事”。
“这和读书健身一样”小美认为，这些都算是“提升自我”的途径，不过是内在、外在的区别罢了。“当技术提供了让自己变得更好的可能，95后的我为什么不去试试呢？”
如今，抱有和小美同样看法的人越来越多，他们认为“整容”不再算是妖魔化的字眼，而是自己对审美、对生活态度的积极体现。正是接受整容理念的人越来越多，如今医疗美容（简称“医美”）越来越多地融入了人们的生活。
新氧《2017年医美行业白皮书》数据显示，自2015年起，中国医美市场以每年40%的增速崛起，2017年市场规模已达1760亿元，中国医美正式超过巴西，成为仅次于美国的全球医美第二大国。依此增速，不出10年，国内将拥有一个“万亿”级的医美市场。
想变美？找医美！
追溯历史，一开始人类整容的目的并不是为了“变美”，而是为了“修复”。
整形外科能有今日之发展，是拜两次世界大战“所赐”——战争中有大量伤员，他们面容被毁，肢体及重要器官缺损，整形需求很大，整形外科手术也因此应运而生。
国内整形外科的兴起也是同样始于战争，其中大部分医生有过抗美援朝时期为伤员做烧伤整复的经历。
随着时代发展，整容的作用逐渐从“功能修复类”变成了“时尚美容类、抗衰老类”，最终“让你更美，更有气质、自信”。
真正带起“整容”这股旋风的还是演艺圈。在“遍地都是整容院”的韩国，艺人整形，甚至全民整形是地球人都知道的事。“韩流”文化来袭后，也带动了国内演艺圈的整容风潮。
千禧年之后，“人造美女”郝璐璐的横空出世，让更多想要变美的普通人看到了希望。
2003年，北京女孩郝璐璐经过历时半年的重睑、隆鼻、吸脂等多项手术后，拥有了漂亮的容貌和迷人的身段，被外界称为“中国第一人造美女”。
整容成功之后，郝璐璐一举成名，众人瞩目，诸多“第一”加身——中国第一位进军演艺圈的人造美女、中国第一位出书的人造美女……郝璐璐成了国内公开的“第一个吃螃蟹”的人。
在国人原先的认知里，“割双眼皮都是大手术”，整容是只有“富人”、“明星”才支付得起的“奢侈消费”。郝璐璐表明现在微创技术日臻成熟，医美已“飞入寻常百姓家”，整容已成为一种优质的生活方式，“只要花钱就可以让自己变更美”。
人们对美的认知和消费的快速转变，让医美迅速成为一大消费热点。
时至今日，在中国，整容不但被人们从观念上广泛认知和认同，也让越来越多人从行动上接受和追求，甚至整容正成为人们改变和重塑自我的一种方式。
医美=“真人版”美图秀秀
从“难以启齿”到“坦然面对”，再到“乐于分享”，这种改变在短短几年内来得猝不及防。曾有网友调侃道：好像一夜之间，我关注的美妆博主都变成了医美博主。
中国大市场正处在消费升级时代，日益增长的中产阶级，对医疗美容的消费需求不断攀升，人们不断用自己在生活中的真实体验，来诠释“颜值”的重要性。
在“看脸”的社会，整形创造的不仅有美丽，更有人们在家庭中的幸福力、在工作中的领导力、在生活中的影响力，这也促使更多的人愿意为外貌投资。
美丽经济蕴含巨大的消费潜力，80、90 后自嘲正逐渐老去，50、60后仍希望保持年轻，人们对年轻美丽越来越热切的心理，形成了医美市场源源不断的消费需求。
而年轻化群体，对整形越来越多的认可与分享，更是带动了医美行业的市场化变革，生活中处处可见，身边的人开始接受，甚至追逐整形这样一种优质生活方式。
与此同时，互联网的飞速发展更是带动了人们对医美行业的推波助澜，2011年开始，众多创业者纷纷转战医美行业，在时代潮流的驱动下，医美O2O及APP应运而生。
移动互联平台的兴起，也为医美市场进入“快车道”提供了巨大的社交化的传播力量，医美业借助新兴平台，利用网红直播、抖音等迅速实现了医美教育和品牌传播。“整形达人”们也开始活跃在线上社区里。
众多“达人”中，很多都经历过大大小小多次的整形，并经常会发些心得跟网友互动。随意一条整形状态的更新，都能轻松收获百万阅读和上千条留言。
这些求美者最大的感悟是，人们对整形的接受度变高了。并拿她们自身的经历举例：几年前在准备做人生第一次整形手术时，身边的声音大多是“啊？为什么？”之类；但如今她们却变成了朋友圈中的“领鲜者”、“半个医美专家”，谁想整形都会先咨询“达人”们的意见。
爱美是人的天性。如果说此前国内医美因“韩流”而流行，现如今，数量众多的“整形达人”们则体现了中国市场本身的流量需求。
QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过容，11%的95后有整容的打算。更美发布的《2016医美白皮书》中显示，“年轻、高收入、高学历”的用户正在成为主力军。其中，年轻用户的增长不可小觑，与2015年相比，25岁以下的用户增长了5%，占比24%。
爱美也不只是年轻人的专利，多份调查报告均显示：36-50岁的成熟女性是医美市场的主力消费者，未来15年中国将步入“老龄化”，也会催生大量希望通过医疗美容减缓肌肤老化的消费者。
美丽经济蕴含了巨大的消费潜力。“午休式美容”也让医美有了更多受众——微整形的兴起，使医美微创、无创化成为可能，同时多数手术控制在2小时以内，注射类的项目只需喝杯咖啡的时间。
2008年美图秀秀诞生的时候，“颜值经济”这个词还没有出现。但从那一刻起，人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业市场的繁荣。医美行业的幸运就在于，正好赶上“颜值经济”大行其道的时机。而整形，就是“真人版”的美图秀秀。
资本“掘金”医美
从2015年始，当许多行业呈现下行不景气之势时，医美行业却创造了近千亿的神话独领风骚，并维持40%以上的复合增长率。这让敏锐的资本看到这一行业的巨大潜力和价值。
根据公开数据，2015年当年，医美行业迎来249起投资，较2008年增长超过15倍，投资金额增长近10倍。
跑步入场的，既有红杉资本、经纬、IDG等财务投资者，也有腾讯、恒大、万达、苏宁环球等巨头。
其中，最惹人注目是苏宁环球。
2016年1月4日，苏宁环球全资子公司，苏宁环球健康投资发展有限公司与韩国最大的健康医疗集团——ID健康产业集团、韩国ID美容整形医院合作，计划与其在中国成立合资公司。
在线上，苏宁环球还投资了“更美”O2O平台。
苏宁环球副总裁、苏宁环球资本总裁贾森明也曾表示，在国民收入持续增长，医疗健康市场消费持续保持高增速的背景下，苏宁环球快速切入医美产业是应势之举。
包括腾讯也没有放过这次时机。2016年，腾讯接连在医美行业动作，新氧、更美两款APP均归入腾讯旗下孵化。
资本和巨头入场的另一边，行业内的领先公司则通过包括上市在内的各种动作，不断在行业争取先发的位置，也更好地把握这好不容易等到的风口机会。
今年6月，定位于“中国品质医美连锁时尚品牌”的艺星提交了港股上市申请。在此之前，行业里也颇有名气的丽都整形、华韩整形、永成医美、医思医疗等机构已挂牌新三板或港股。
相对来说，艺星这样的公司并不缺乏资金。既如此，为什么还要上市？某产业专家认为，这或许是公司为了提升自身的规范和透明度，也进一步加强品牌的塑造，而这对整个行业也有积极作用。
医美APP悦美创始人兼CEO向小琴就在接受采访时表达了类似的想法：艺星的赴港上市，说明民营医美企业已经在规模性、管理合规化方面有了长足的进步，并可以在规模化发展过程中，寻求更多元的融资市场。
从这个意义来说，艺星医美的赴港上市给业内起了一个开头，也令中国医美品牌的发展开启了更广阔的国际视野。
随着医美行业在国内的快速发展，可能会吸引更多国内或国际从业者加入，诸如艺星这类民营机构也将面临日后市场进入者的竞争，所以差异化打造自我品牌之路就格外重要。对于立志要做全球性医美机构的艺星来说，未来外延式的收购和内生式的增长必不可少。
这也说明了未来一个必然趋势：定位模糊、经营模式陈旧的中小机构生存空间将被进一步压缩，最终留在牌桌上的，将是那些具有极大成长性、较高的运营效率、资本利用效率以及较为规范的公司治理的企业。
但无论怎样，对于医美行业来说，一个巨大的机会已经来了。一位业内人士甚至因此有言：“生活中多少人会P照片，医美就会有多大的市场。”
“规范”推动医美健康发展
一个行业的快速发展，必定伴随各种问题的产生，中国医美行业如今正面临这样的挑战：医美行业企业也是良莠不齐，各类无资质的工作室、美容小诊所，甚至不法机构和人员频现，如何在挑战中让行业走向健康、规范和成熟，行业领先企业在努力，政府也在积极推进中。
这也是中国医美行业虽然面临各种挑战，依然高速发展向前、且整体发展素质和水平不断提升、并成为一个前景广阔的产业的关键原因。
最近几年，多项政策措施的出台，就频频释放着强烈信号：政府肯定医美行业的价值和发展，并正为这个行业的发展发挥更好的监管和护航作用。
2012年，北京市出台了《北京市医疗美容服务管理办法实施细则》，这是国内第一个地方性的医疗美容服务行业管理办法，为各地方开展行业监管作出了示范；
2016年12月28日，中国整形美容协会评出了国内第一批5A医疗整形美容机构，在行业树立标杆，推动整个医疗整形美容行业从各个方面改善和提升；
2017年7月，国家卫计委等七部门联合印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，加强广告监管，查处违法发布广告行为，查处无医师资质个人开展医疗美容服务等行为。整治持续到今年4月，又被称为“医美业的最强监管”。
美韩国家的经验已经说明，品牌化、规模化、连锁化、专业化，是医美行业的发展趋势。美国成为全球成熟的医美市场，也是经历了80余年的调整完善。相比较而言，中国二、三十年的医美市场尚且“年轻”，还有很大的提升空间，未来可期。
社会的发展带动了行业的发展，行业的发展又促进了社会的发展。十几年前，当杂牌、山寨手机横行市场时，谁也不会想到如今会诞生华为手机、小米这样的优秀企业。现在的医美行业也如是，中国医美正逐渐走向正规，优秀的医美机构将脱颖而出。
严格的监管，让不法者远离市场，也给真正对行业有理想信念的产业人带来更好的机会。
如同中国整形美容协会会长张斌说，每一位医美人是赶上了中国社会发展的好时代，也赶上了中国健康产业发展历史最好的机遇。
