8月30日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2023年中期业绩公告。公告显示,蒙牛乳业在上半年取得了显著的成绩,公司收入逆势增长7.1%,达人民币511.2亿元。经营利润为32.7亿元,同比增长29.9%。经营利润率持续提升至6.4%,较之前同期增长了1.1个百分点,实现全面高质量增长。在各大产品线中,常温特仑苏、蒙牛母品牌牛奶销售引领行业增长,低温乳制品连续19年稳居市场份额第一,鲜奶保持了高速增长的态势,冰淇淋连续3年实现双位数复合增长。
今年上半年,蒙牛以消费者价值创造为核心驱动,采取了多项措施来推动企业发展,通过加快RTM渠道变革,进一步夯实业务基本盘。同时,在“绿色、营养、智慧”三大维度上深耕精作、持续发力,以更好地满足消费者需求,实现创新力、品牌力、数智力和可持续发展的全面引领,公司在实现更高质量、更有价值的发展的同时,也朝着“再创一个新蒙牛”的战略目标稳步迈进。
更营养 创造卓越生活品质
上半年,蒙牛坚持消费者价值驱动的创新,在产品线不断推陈出新,开拓新赛道,将满足消费者对美好生活向往作为企业使命。
“特仑苏”是蒙牛旗下全球乳业的最大单品,以“沙漠有机,就是更好有机”为品牌主张,提出推动乳制品高端化升级的目标,不断扩大市场份额领先优势。在低温板块,蒙牛紧跟消费者需求,上市了“鲜酸奶”等增强消费者免疫力的新品,旗下冠益乳长期坚守中国唯一“健字号”酸奶的定位,公司的低温业务连续19年稳居市场份额第一;"每日鲜语"作为高端鲜奶新标杆,推出新品娟姗4.0鲜牛奶,引领着鲜奶消费营养升级,持续为蒙牛的鲜奶业务赢得行业领先地位。此外,今年2月,蒙牛正式进军专业营养赛道,推出运动营养品牌“迈胜”,产品采用中国首创的液体蛋白科技,在国内液体蛋白补充剂领域开辟新赛道。
坚持自主研发,深耕营养健康技术创新是蒙牛成为行业顶尖的秘密武器,企业不断尝试攻坚困扰行业已久的问题:在低温酸奶领域,今年5月,蒙牛自主研发的本土益生菌PC-01副干酪乳杆菌荣获中国专利银奖,这一成就被誉为我国乳业领域专利的最高荣誉;在母乳研究方向,自主研发的母乳低聚糖HMOs已经进入产业化进程;在种业领域,蒙牛自主研发了液相基因组芯片“现代1号”,并推出了“百万奶牛基因改良计划”,致力于提升奶牛的单产水平、健康长寿性以及群体整齐度等关键指标,从而不断攻克种业领域的挑战。来自产业上下游所取得的成就展示了蒙牛在科研创新方面的坚定决心和卓越能力,以及为乳业发展做出的贡献。
更智慧 打造数智化全产业链
数智化已成为奶业实现效率飞跃和商业模式革新的必经之路,也是蒙牛FIRST战略的核心要素之一。在数值化战略的引领下,蒙牛不仅要实现“从grass到glass”的全产业链数智化,更重要的是在未来成为健康生态的数智领跑者。近期,蒙牛正式发布数智化3.0战略,下一阶段的目标是通过打造AI驱动数智双飞轮,实现从供应侧到消费侧的全面智慧升级。
在供应侧,蒙牛于今年5月正式落成并投产了全球首座全数智化工厂——蒙牛宁夏工厂。该工厂实现了令人瞩目的“三个100”目标:100名员工、100万吨的年产能和100亿元的年产值。相较传统工厂,这里的人均效能提高了20倍,创造出全球乳业工厂中最高的年度人效比。蒙牛还引入了“云养牛”智慧牧场的概念,通过物联网技术实现对每头牛的精准关爱。目前,“云养牛”已经覆盖了341个牧场,涵盖近百万头牛。这个智慧牧场系统使得牛群的健康和生产状态得以实时监测,有助于提高养牛效率和管理水平。
在消费侧,数字化工具让蒙牛能够触及乡镇村,充分把握020、社区、直播等新零售渠道和场景机会,这一举动加快了RTM渠道变革,并增强了全渠道掌控能力。今年4月,蒙牛上线“WOW健康+”数智平台,该平台将和消费者实现良好的“情感互动”和“数字链接”为目标,为消费者提供全方位个性化服务,将更健康、更有活力的生活方式推荐给每一个蒙牛客户。全球首个营养健康领域模型——MENGNIU.GPT是蒙牛数智化的另一个惊喜,基于该模型推出的“AI营养师蒙蒙”旨在为中国家庭提供全天候、高质量、个性化的营养健康服务,有力地解决了中国营养师覆盖率不高、家庭使用健康服务成本高等难题。蒙牛在消费者互动和数字化服务方面的前瞻性和创新能力证明了它持续为消费者提供营养支持的决心。
更绿色 深化低碳可持续发展
推动GREEN可持续发展战略落地是蒙牛今年以来的重点目标,通过开展15 项议题、28 项行动,公司在全产业链的六大环节上积极采取措施,全面降低碳排放,为乳业的绿色转型发展树立了标杆。
在上游牧场,蒙牛通过多种方式实现了全面减碳,例如优化牛群结构、调整饲料成分、优化粪肥管理、提升能源效率等,旗下中国圣牧在乌兰布和沙漠种下9700万棵树,绿化沙漠200多平方公里,固碳11万吨,打造出全球独一无二的沙漠有机奶源;在生产环节,蒙牛旗下已拥有国家认证的绿色工厂27座,其中曲靖工厂成为中国乳业首家国内国际双认证零碳工厂,清远工厂等3家工厂获德国莱茵TÜV颁发的零废工厂认证;在下游,蒙牛持续推进产品“绿色化”,旗下瑞哺恩等多款产品获得碳中和认证,未来星等4款产品入选CGF《黄金设计原则案例集》。诸多案例展示了蒙牛为可持续发展所做出的努力。
除此之外,蒙牛还积极带领产业链伙伴共同践行绿色发展,发布森林保护政策,承诺实现“2030年零毁林”目标,消除全供应链的毁林风险。同时,蒙牛还加入了WEF世界经济论坛“全球植万亿棵树领军者倡议”,发起“每个进球都算树”活动,希望通过公众人物号召鼓励普通人为地球“减碳增绿”贡献出一份力。
作为中国消费者十大首选品牌之一,蒙牛秉持长期主义的品牌理念。公司不仅在商业领域取得了卓越成就,还在多个领域展现了对社会和全球事务的关注和承诺。蒙牛是中国航天事业持续20年的金牌合作伙伴。随着蒙牛与中国航天官宣新一期为期10年的战略合作启动,蒙牛将继续为中国航天梦的实现添砖加瓦。在国际上,公司与国际足联(FIFA)展开第四次合作,成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯的全球官方赞助商。这些合作将公司品牌与顶级国际赛事IP相结合,将健康和快乐的理念传递给全球消费者。
蒙牛总裁卢敏放表示:“真正的世界领先不仅仅是看规模和销量,还要看我们为行业、为消费者、为这个世界带来了多少价值与贡献。”他指出,未来蒙牛将持续围绕“营养、智慧、绿色”三大战略方向不断努力,作为中国顶尖乳企,蒙牛坚守着为消费者创造价值的使命,积极为可持续发展作出贡献,并持续追求在全球范围内产生影响力的目标。
