伴随着行业竞争的日趋激烈，品牌同质化现象严重，打造品牌IP开始成为各企业强化自身竞争优势的战略方向。近日，知名儿童中医健康养护品牌快童IP形象——小黄鸭家族成员“小黄鸭老师”与“童童”公开亮相，受到消费者和相关业者的广泛关注。
小黄鸭IP系列衍生示意图(左为快童logo，中为小黄鸭老师，右为童童)
小黄鸭家族IP系列形象由快童品牌logo“小黄鸭”衍生而来，目前已诞生小黄鸭宝宝“童童”和“小黄鸭老师”两大IP形象。卡通化、人格化的视觉符号让小黄鸭人气爆棚，在线上微课堂、线下全国各地的公益健康讲座中深受用户追捧。
可爱、活泼的“童童”代表着快童积极健康的企业形象，也代表着快童的主要用户群体——中国广大的乖宝宝们，而“小黄鸭老师”戴一副黑框眼镜，偶尔手执教鞭，俨然一位儒雅、和蔼的老夫子，汉服的设计也透露出快童品牌推崇优秀传统文化的企业精神。快童育儿专家彭超表示，早在2016年，快童就在线上创立了“小黄鸭老师课堂”的健康咨询服务平台，“小黄鸭老师”的线上任务之一就是为广大宝妈“排忧解难”，普及育儿知识，分享育儿经验。如今“小黄鸭老师”IP亮相，线上十万粉丝用户直呼“十分亲切”。
小黄鸭老师与童童的不同形态：憨态可掬
经过两年的“朝夕相处”，“小黄鸭老师”虽从未见其“人”，但也已经深入广大消费者的内心，“小黄鸭老师”所任教的“快童健康平台”也成为了家长改善孩子生理、心理健康的驿站。在“小黄鸭老师课堂”中，“童童”是一个问题宝宝，经常会做一些“傻事”，而“小黄鸭老师”则是“童童”的百科全书，为“童童”的身心健康“出谋划策”。在小黄鸭老师课堂就曾有两个经典案例。
在“总骂宝宝傻，小心宝宝真变笨”的育儿经验探讨中，网友“十八岁的你”通过小黄鸭老师的“点拨”了解到自己过去在家庭教育上的失误：“我就经常这样，她犯一点错误我就暴跳如雷，过后又后悔不已，感觉委屈伤心的‘童童’就是我闺女的缩影”。
在“小孩不爱吃饭、多动、上课注意力不集中”的微话题中，小黄鸭老师严肃地为家长普及了关于小儿铅中毒的原因、症状以及科学排铅的方法。网友“扬帆起航”表示小黄鸭老师纠正了自己在育儿方面的错误认知：“看到小黄鸭老师的科普才了解到孩子铅中毒也会使孩子多动，上课注意力不集中，免疫力低下，食欲不振等，没看之前一直以为是缺锌!”
网友在“小黄鸭老师课堂”下的部分留言
自品牌创立以来，快童一直专注于儿童健康养护产品的研发与科学健康养护知识的传播工作，深耕细分市场获得了良好的消费者口碑，为品牌IP布局打下了坚实基础。
目前，快童发力布局小黄鸭家族IP系列，一方面创造了与品牌具有强关联的超级符号，另一方面也为专注于婴幼儿中医养护的专家品牌注入了人格化魅力，夯实了“专业、专注”的平台定位。未来，快童或将通过完善IP家族成员、开发IP产业链突破线上教育壁垒，将健康养护教育和宝妈的生活场景真正连接起来，为消费者带来更好的产品体验和育儿知识沉淀。
