随着消费环境的变化、消费人群的更迭，一个崭新的消费时代也随之而来。据比达咨询2022年母婴市场研究报告显示，母婴消费人群中，30岁及以下妈妈群体占七成，新晋父母打头阵，从备孕到生产再到育儿，新生代父母着力于探索既科学有效又轻松自然的育儿方式，却往往在婴幼儿产品选择上陷入“买哪个”和“怎么挑”的怪圈。
图源：比达咨询《2022年度中国互联网母婴市场研究报告》
育儿观念转变，婴幼儿产品消费需求层次进阶
40、50年代的建国初期，父母的目标是养“活”孩子；到了60、70年代，物质充足了，讲究孩子吃得好吃得壮；1979年改革开放之后，人们开始注重孩子智力发育；21世纪以来，父母注重孩子的综合发展，开始考虑他脑发育、大运动、精细运动以及情绪、睡眠等各个方面。
从“粗放式养大养活”到“精细化养精养好”，育儿理念持续迭代。受当下积极的政策环境、经济环境、社会环境、技术环境影响，互联网母婴行业持续创新发展。以及互联网时代年轻父母素质普遍提升、获取信息的渠道更广泛，相应地，新生代育儿人群对于婴幼儿商品的关注点除了安全、品质等基础要求外，开始向更深层次的需求进阶。具体体现在高效化、专业化、健康化三个方面。
聚焦高质育儿，婴幼儿产品消费需求趋向科学高效
“我们家宝宝肠胀气，拉的粑粑还有奶瓣，所以看益生菌的时候，我最关心的是它能不能解决我家宝宝的这些问题。”一位90后宝妈告诉我们，为了保证宝宝的健康成长，她会花时间仔细研究每一款产品的功效和成分，看这款产品是否符合她当下的育儿需求。这位宝妈的消费理念，可以说代表了新一代父母挑选婴幼儿产品的谨慎态度和精细化育儿需求。
图源：比达咨询《2022年度中国互联网母婴市场研究报告》
报告显示，互联网母婴用户中，年轻女性群体占据主导地位，她们大多接受了良好的教育，讲究“高质量养育”的育儿理念，在婴幼儿产品选择上更加科学理性，对于婴幼儿产品的功效越来越重视，关注点更多聚焦在产品功效的丰富度和细分化上。在婴幼儿营养品中，细分为益生菌、维生素、钙铁锌等各种具有针对性效果的产品品类，即可印证这一点。
产品迭代升级，婴幼儿产品消费需求趋向专业权威
在消费升级与产品多元化的市场环境下，市场品牌与产品不断迭代升级，纵观母婴行业近两年发展，专业高端细分市场份额持续增长。“在购买前，我会认真看产品介绍”、“买益生菌，我都会看有哪些菌株以及活菌含量”、“我会因为这个产品各项资质齐全而下单”……专业化和权威资质齐全是婴幼儿产品消费购买的重要驱动因素。而高端原装进口产品，因拥有高效、专业、资质齐全等特点，在市场的竞争中优势尤为明显。主打美国原装进口婴幼儿营养产品的ISEMY埃森美，作为行业的高段位玩家，赫然位列于专业母婴营养品牌榜单。
健康关注度提高，婴幼儿产品消费需求趋向天然健康
一位95后宝妈说到“乳糖不耐受的宝宝，入口的东西都得买0添加不致敏的。”当下90、95后年轻一代的母婴群体成为主流，多元的成长环境造就了她们独特的育儿观，她们不盲目崇尚品牌，产品的健康性、安全性成为他们选购婴幼儿产品时考虑的更多因素，“天然”、“无添加”、“有机”、“健康”等词汇成为他们关注的高频词。特别是在经历疫情之后，消费者对安全、专业、健康等产品性能提出更高要求。
ISEMY埃森美，深耕健康领域，打造高品质婴幼儿营养品
婴幼儿是国家的未来和希望，也是每个家庭最受关注的成员，母婴产品质量的好坏关系到广大儿童和家长的身心健康安全。科学精致育儿时代的大环境下，整个母婴赛道朝着品质化、专业化和健康化的方向发展，越来越多的新锐品牌加入赛道推动了行业竞争更良性发展。ISEMY埃森美顺应当前母婴赛道的发展大趋势，结合中国当下相关母婴政策，深耕健康领域，专注营养科学，推出复合益生菌、增强免疫、健脑益智、基础营养四大系列产品线，聚焦每个中国家庭，助力每个中国宝宝的健康成长。
复合益生菌系列，以“0添加、0蔗糖、0麸质、0色素、0防腐剂、0乳蛋白、0岁儿童可用”的零敏复合益生菌、无懈复合益生菌为主打产品，呵护婴幼儿的肠道健康；增强免疫系列采用新型营养强化剂酵母β-葡聚糖，帮助母婴群体提高免疫力；健脑益智系列选用顶配藻油，打造全年龄段进补的“万金油”藻油DHA；基础营养系列，采用新型氨基酸螯合技术，打造吸收率高达90%的钙铁锌补剂。值得一提的是，ISEMY埃森美选用的5种菌株均位于国家卫健委批准的《可用于婴幼儿食品的益生菌名单》之列，且每款产品均拥有多项食品安全认证，通过多项专业检测机构证明。可以说，ISEMY埃森美全面覆盖了母婴群体的消费需求，在一定程度上攻克了新生代育儿群体的选择困难症和育儿焦虑症，让新生代父母育儿更轻松。
随着新生代父母精致育儿的需求持续升级，对母婴产品的精细化和专业化也提出了更高的要求，对于行业来讲，如何寻求新的突破与发展，不断为消费者开发真正需要的、认可的产品，才是共同的发力方向！
